8月20日，中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》發(fā)布，發(fā)行后短時間內(nèi)引發(fā)了全球范圍內(nèi)廣泛關(guān)注和熱烈討論，還刷新了Steam單機游戲在線人數(shù)紀錄。
據(jù)國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights預(yù)計，截至目前，《黑神話：悟空》的總銷量已經(jīng)達到了1690萬份，且該游戲的總收入已經(jīng)超過了8.12億美元(約合人民幣57.93億)，展現(xiàn)出其強大的影響力和市場潛力。
發(fā)售第四天游戲銷量超1000萬套
(圖源：黑神話之悟空官方微博)
《黑神話：悟空》的故事背景源于中國古典名著《西游記》，其中融入了神話、中式古建筑、宗教文化、彩塑藝術(shù)、傳統(tǒng)服飾、中式山水、歷史遺跡等豐富的中國文化元素，為玩家呈現(xiàn)了一個充滿想象力和創(chuàng)造力的游戲世界。這款游戲的爆火，不僅標志著國產(chǎn)電子游戲在品質(zhì)和技術(shù)上取得了重大突破，也展現(xiàn)了其強大的市場影響力和商業(yè)價值，同時為中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播和推廣做出了積極的貢獻。
《黑神話：悟空》預(yù)告片截圖
(圖源：黑神話之悟空官方微博)
隨著我國網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，中國式敘事體系下的國產(chǎn)電子游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，國產(chǎn)電子游戲與傳統(tǒng)文化的融合日益突出，茶文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，目前國內(nèi)茶葉市場供大于求，積極拓展年輕人這一消費潛力巨大的目標客戶群體是未來國內(nèi)茶葉市場發(fā)展的趨勢。
目前已經(jīng)有許多國產(chǎn)電子游戲以大膽的想象力和創(chuàng)新的設(shè)計(表1)，在虛擬的游戲世界中塑造了富有中國特色的茶文化符號。
>>>01 茶元素與國產(chǎn)游戲的融合形式
// 線上和線下兩種融合形式
目前，茶元素與國產(chǎn)電子游戲的融合形式主要分為線上和線下兩種。
線上融合內(nèi)容可分為游戲道具、游戲布景、游戲角色設(shè)定和游戲劇情4個方面，以文字、圖像、語音、操作等多角度完成交互，融合深度總體較大。
游戲道具
游戲中可能會出現(xiàn)將茶作為消耗性道具，用以恢復(fù)角色生命值;還會將茶葉作為某種物資用于交換，與茶葉的商品屬性相契合;或是將茶設(shè)置為任務(wù)性道具，以滿足劇情的需要(表2)。
《原神》大碗茶游戲道具
(圖源：游戲《原神》)
《黑神話：悟空》也類似，主角“天命人”的補血道具，是裝在葫蘆里的酒，游戲中收集到的物品還可以用來“泡酒”，從而使主角獲得其他加成。
《黑神話：悟空》游戲道具
(圖源：游戲《黑神話：悟空》)
游戲布景
茶元素在游戲布景上的運用一般以茶園、茶館、茶室等茶葉生產(chǎn)及飲茶場所的形式出現(xiàn)，玩家可以在這里體驗采茶、制茶或品茶的樂趣，還有小部分配以關(guān)于茶詩、茶俗等的文案介紹(表3)。
《黑神話：悟空》在游戲布景上則是為玩家營造了一個充滿中國風(fēng)的游戲世界，精美地呈現(xiàn)了我國重慶寶頂山大足石刻、山西五臺山佑國寺石雕欄桿、云南大理的崇圣寺三塔、福建泉州開元寺等多處具有濃烈中國文化特色的名勝古跡。
《黑神話：悟空》預(yù)告片截圖
(圖源：黑神話之悟空官方微博)
這些名勝古跡中，有的和茶也有著不解之緣，如福建泉州地區(qū)早在晉朝時已有種茶的歷史記載，至明朝，開元寺僧侶所制茶品在當(dāng)時享有盛譽。
泉州開元寺游戲和現(xiàn)實場景對比
(圖源：泉州市婦聯(lián))
游戲角色
游戲角色也可能會與茶元素相關(guān)聯(lián)，例如游戲角色的服飾或技能可能與茶有關(guān)(表4)。
《江南百景圖》竇有禪
(圖源：《江南百景圖》游戲)
游戲劇情
游戲劇情也可能會圍繞茶文化展開，游戲中會介紹不同朝代的飲茶方式或茶藝技巧，邀請玩家深度體驗茶產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，通過人物對話、畫面展示、模擬操作等融合茶文化內(nèi)容，為玩家創(chuàng)造沉浸式的茶文化體驗(表5)。
《無期途迷》游戲劇情
(圖源：《無期途迷》游戲)
《戀與制作人》游戲劇情
(圖源：《戀與制作人》游戲)
線下融合內(nèi)容可分為茶飲商品聯(lián)名和文旅服務(wù)聯(lián)動2類。
2022年暑假期間，喜茶與《原神》聯(lián)名活動一經(jīng)公布便引發(fā)熱議，喜茶每日的店均銷量和月度總銷量同比增長近20%，2023年的二期聯(lián)名活動宣傳視頻在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)上的播放量達到133萬。
喜茶與《原神》聯(lián)名主題店
(圖源：小紅書)
早在《黑神話：悟空》正式上線前，瑞幸就與《黑神話：悟空》合作，在游戲正式發(fā)售的前一天，推出聯(lián)名新品“騰云美式”和聯(lián)名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報等相關(guān)周邊，當(dāng)日上午7點多，“海報套餐”就已售空。
瑞幸《黑神話：悟空》聯(lián)名周邊
(圖源：《中國茶葉》讀者)
活動期間的聯(lián)名主題店也會成為玩家交流的線下聚集地，青年玩家會以聯(lián)名茶飲為紐帶自發(fā)組織參與一些社交活動，如角色扮演、打卡合照、拼單團購、互留聯(lián)系方式等，將線上游戲交友圈擴展到線下，有助于進一步增加玩家的游戲獲得感和歸屬感(表6)。
線下文旅服務(wù)方面，很多游戲以拍攝相關(guān)的宣傳視頻、邀請玩家體驗、采訪相關(guān)學(xué)者等形式對某項非遺傳統(tǒng)文化或某個景點、文物等加以介紹和科普。8月22日，山西省文旅廳正式啟動“跟著悟空游山西”活動，并在山西2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會上，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費來到山西賞古建、品美食。當(dāng)日，旅游平臺和機構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團隊專線。同時聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等，吸引更多海內(nèi)外游客走進山西。>>>02 傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)電子游戲的融合
// 電子游戲未來會成為茶文化，甚至是中國文化傳播的新陣地
從《黑神話：悟空》的爆火來看，目前傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)電子游戲融合比較全面，形式也豐富多樣，青年玩家的接受度較高，反饋效果總體較好。
游戲中應(yīng)用的文化內(nèi)容涉及飲食起居、詩詞歌賦、宗教民俗、禮儀法規(guī)等不同方面，以游戲道具、游戲角色、游戲布景及游戲劇情等形式融合為虛擬游戲世界的一部分，通過強化青年玩家的文化認同感，喚起情感聯(lián)系與需求，潛移默化地影響著他們的價值觀和世界觀。
同時游戲還以聯(lián)名、文化機構(gòu)聯(lián)動等線下活動形式進一步增強文化傳播效果，讓更多的青年玩家愿意主動參與并了解中國文化，與現(xiàn)實世界的聯(lián)系也進一步鞏固了玩家對游戲本身的熱愛和歸屬感，從而形成一個正向的循環(huán)。
在茶元素與電子游戲結(jié)合方面，很多電子游戲并沒有止步于茶飲等淺層內(nèi)容的融合，而是把以茶為媒介產(chǎn)生的人與人之間、人與自然之間、人與自我精神之間的種種情感、理念與信仰一起融合進了游戲世界之中，全方面、多層次展現(xiàn)了茶文化的精神內(nèi)涵，以大膽的想象力和創(chuàng)新的設(shè)計，較為全面地展示了我國茶文化發(fā)展的歷史脈絡(luò)，在虛擬的游戲世界中塑造了富有中國特色的茶文化符號。
未來，我們有理由相信電子游戲會成為茶文化，甚至是中國文化傳播的一塊新陣地。
來源：中國茶葉
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